大前门牌香烟

禅海一粟

"大前门"烟标是中国的著名品牌，已奇迹般地走过了80多年的历程。从烟标的历史看，一种商标能经历50年者已属少见，"大前门"至今仍在生产销售，其影响力不言而喻。

"大前门"是英美烟草公司于民国5年（1916）年推出的，曾和""老刀、"大英"、" 哈德门"、" 三炮台"诸牌号一起，在上海风靡一时。解放前，英美烟草公司的产品长期占上海全部产烟量的60％左右，"大前门"即是坚挺的产品之一，直至解放。为了能在华求得更大的发展和争取更大的产销，又少交税款，英美烟草公司采用化整为零的手法，自1934年11月起注册建立华商之名的颐中公司，继续在上海、天津、青岛等地产销"大前门"，产品遍及全国。1952年4月，经转让和承让协议，"大前门"被收归国有，商标仍为上海、青岛、天津（"上、青、天"）三烟厂共同拥有，直至今日。

"大前门"经历了80余年而经外不衰，这不能不说是烟草业的一个典型。它以"品质精良"而著称，以著名景观而闻名，以自我老牌而发展。究其原因，主要是牌名深入人心，烟味醇和浓郁，适应大部分消费者。建国之前，"大前门"从英美烟草公司转为颐中烟公司，牌名不变；建国后，商标使用权归"上、青、天"，牌名仍不变，本身就体现了商标的使用价值。1953年国营上海烟草公司选取14只牌号为典型牌号，乙级烟中的4只牌号首选"大前门"；1958年上海对乙级和乙级以下牌号实行精简，在规定使用的13只牌号中乙级保留3只，"大前门"仍在其中；1965年6月烟草行业对商标进行了初步整顿，上海保留了7个等级20只牌号，"大前门"还是乙级首位。1979年上海"大前门"被轻工部评为全国烟草行业优秀产品。在产品发展上，1991年上海烟厂开始生产透明纸、全拉线包装工艺"大前门"；1992年1月开始生产掺和膨胀烟丝的新型"大前门"，它的长度规格有70S无嘴、81S嘴、84S嘴三种，并有20支装外销软包装。

北京人称位于天安门广场南侧的"正阳楼"为"前门楼子"，大概就是前门的俗称了。建于明永乐19年（1421年）的城楼，是明清两代北京内城的正门。1949年2月3日北平解放，人民解放军在此举行入城式，使古老的正阳门焕发了青春。"大前门"的牌名即是取之于此，其图案亦正是正阳门的雄姿，副图是建于明正统4年（1439年）的箭楼。在"前门"加了个"大"字，也许是为朗朗上口。建国之前的早期烟标中以"大"字为头的不少，但"大前门"从产生至今，可说是最响亮最成功的牌名了。"大前门"无愧于独树一帜。

"大前门"家喻户晓。在解放前曾有一条广告语："大人物吸'大前门'落落大方"，或许也为其深入到千家万户起到了推波助澜的作用。由于牌名和图案的长久不变，以"稳定"著称而被消费者所接受。

"大前门"烟标也曾经成为两次纪念性的烟标：1959年天津卷烟厂在副图上标以"庆祝国庆十周年"的字样成为珍贵的纪念标；1996年上海卷烟厂在烟标上标以"大前门创牌80周年"字样，再次为"大前门"留下了历史的记录。

在《中国烟草百花集》一书中，有诗赞美"大前门"曰："正阳屹立护天安，俊伟雄姿足壮观。更喜古都增异彩，大军威武入城关。"其实这是咏画题诗赞美正阳门风光的，而真正赞美"大前门"牌名，是否可以将此诗戏改一下："正阳屹立方寸间，俊伟雄姿真壮观。更喜'前门'增异彩，名牌威武入百年。"

"大前门"创牌80余年而不改其衷，其特殊之处在于经历曲折、牌子硬质、不断发展。特殊的经历：换厂而不换牌，历次筛选精简而"大前门"仍保本色。从历史上看，本世纪初创牌的烟标，现已几乎遍寻不及，即使现又出现的"老刀"、"美丽"是老牌新用，属间断性使用，而根本产生不了如"大前门"所产生的特殊影响。

特殊的牌子："大前门"硬质的牌名，为国人所接受。上海解放初期尚有436种牌名，但仅有"大前门"一种入选带入建国初期的产品。"大前门"的商标供三厂共用，这在烟标使用历史上也是绝无仅有的。

特殊的发展："大前门"的发展是有目共睹的，三个厂共用的牌子仍在生产销售，本身就是一个奇迹。历史上，"大前门"曾为卷烟生产创下了辉煌的成绩，为满足卷烟需求作出了贡献，至90年代初，"大前门"的生产仍呈上升趋势。

鉴于卷烟销售的彻底放开，应该清醒地看到"大前门"的销售已不容乐观。仅从上海看，"大前门"的销售已趋下降，老乙级的品牌在烟民中已无以往的兴趣。随着人民生活的不断提高，对"中华"、"熊猫"的需求也已产生，"红双喜"和"牡丹"被大众看好，"大前门"的地位已不如前。"大前门"再有十多年即迎来百岁华诞，能否在2016年的烟标上见到"庆祝大前门创牌一百周年"的字样？这个问题已经引起广泛的关注。就保护百年老牌而言，无可非议地应当延续下去。现在的问题是，"大前门"仍处乙级品，品牌不变，级别是否要提高？包装是否要更换？市场还有多大？有待于烟草企业进行市场调研作出正确的答案。